爆款短視頻如何誕生?武漢這家創意工廠玩轉指尖上的“政”能量

2021年10月22日

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  紅墻、回廊、老式窗戶……有這么一群人,在武漢市江岸區平和打包廠舊址講述著漢口往事、用創意讓政務服務“鮮活”起來。連日來,湖北日報全媒記者走進武漢微夢文化科技有限公司,探訪爆款政務短視頻是如何誕生的。


  90后新疆小伙講老漢口故事

  威斯敏斯特鐘聲響起,江城百年回聲激蕩。武漢微夢文化科技有限公司(下稱”微夢傳媒”)創始人、武漢青年影視行業協會會長張培文的電腦上播放著短片《鐘情百年,愛在江漢路》。從1930年到2020年,穿過近百年時空,城市地標之一“江漢路”的故事被充分還原。亨達利鐘表、老通城豆皮、四季美湯包、汪玉霞糕點、新華書店、民眾樂園……這一個個再熟悉不過的老店和建筑出現在畫面中,喚起每一位老武漢人對于江漢路的綿長記憶。去年10月,經過改造的江漢路正式回歸,該影片在開街儀式上放映。影片發布后,全網點擊量超3000萬。


  “我們的作品希望能吸引更多的年輕人。”張培文表示,短視頻作品須符合年輕人的需求與特質,同時也應該為這個城市留下點什么。
  “每個年代都有屬于那個時代的文化符號”,張培文告訴記者,自己作為一個新疆人,在聽武漢的老歷史學家、建筑學家們講述了三小時的漢口往事后,也徹底迷上了老漢口文化。“老漢口文化不應該僅停留在先生們的腦海中,還應該被更多人所看到”,張培文坦言,留下老漢口的歷史,以“新文創”探索講好老漢口故事。
  據悉,《鐘情百年,愛在江漢路》是微夢傳媒近年來打造城市形象+文創IP《漢口往事》的系列電影短片、短視頻、微動漫之一。公司希望能夠通過創新的形式挖掘武漢本土文化集群,以一幀幀具體可感的畫面鋪陳漢口往事。
 Q版政務IP更加親民
  武漢市科技局“技先生”、武漢市婦聯“蓮姐”、江岸法院“岸岸與曉法”、江岸審批局“幫幫哥”、江岸檢察院“岸小檢”……微夢傳媒用民眾喜聞樂見的方式塑造了一個個親切可感的政務IP、高效便捷地推進政務工作,傳播著更加親民、陽光的政府形象。

  其中,江岸區行政審批局的特色政務服務IP“幫幫哥”一下就吸引了記者的注意。白色襯衣、條紋領帶、眼鏡、耳機,作為幫辦志愿服務隊的一員,“幫幫哥”頻繁出現在漫畫、海報中,邀請市民一起參加“雙評議”、進行防疫宣傳,“政務一哥”的形象深入人心。目前,市民還可以在微信下載“幫幫哥”的表情包。


  “這種Q版的政務IP可以給大家眼前一亮的感覺。”張培文告訴記者,微夢傳媒打造政務IP的初衷就是能夠更好實現百姓與職能部門的深層連接。
  政務服務遠不止這一種“玩法”。除了政務IP、表情包,微夢傳媒還通過主題漫畫海報、MG動畫,以可視化的方式講述政務服務鮮活故事。

  漫畫作品《人民就是江山》中,相機定格住了豐收的喜悅。金秋看豐收,畫面中的農民頭戴斗笠,正舉起飽滿的小麥和鋒利的鐮刀,和村干部一起面朝鏡頭樸實地笑著。漫畫底部,是習近平總書記關于“人民就是江山”的具體論述,湖北省人才事業發展中心流動人才黨委希望能用這樣一種黨建教育連載漫畫的形式充分講好黨和人民的故事。


  在和江岸區人民法院的合作過程中,微夢傳媒推出短視頻、微動漫30余部。其中,《法院有嘻哈 帶你玩轉電子證據》獲得全國法院第七屆金法槌十佳微視頻,點擊量達2000萬。
  “rap的形式很有趣,在不知不覺中就學習了民事電子證據的正確打開方式,也傳播了新時代法官新形象。”觀看完《法院有嘻哈》后,家住漢口的在市民胡先生表示,自己身為法律系學生,沒想過還能這樣向市民普法。
  武漢短視頻市場大有可為
  “未來,武漢的短視頻市場大有可為。”張培文對武漢的短視頻市場十分看好,近年來,短視頻在國內迅速興起和發展。隨著短視頻與電商、社交的碰撞,更是迸發出新的火花。
  目前,微夢傳媒已經牽頭成立了武漢青年影視行業協會,超過110家會員單位加入。協會的成立,連接著政府、行業、高校等資源,也積極推動著具有武漢特色影像作品的創作。
  “武漢短視頻公司幾乎都是年輕的初創企業,沒有形成規模與集聚效應。”張培文坦言,短視頻行業門檻較低,只要有兩三個人,再買兩臺設備就可以成立一個短視頻公司了,“武漢的專業短視頻機構要想再上一臺階,必須形成完整的產業鏈條與產業聚集區。”
  “武漢(新媒體行業)最缺的就是產業鏈的整合。”武漢市新媒體行業協會黨支部書記于天寶對此持相同觀點。目前,武漢的短視頻的產業鏈條面臨著被切割的困境,從策劃、拍攝、美術、燈光、演員、化妝、后期制作到宣傳推廣,還沒有一個能夠囊括所有環節的創意產業園。拍攝過程中,微夢傳媒常常需要向外界尋求合作。
  “單打獨斗注定是辛苦的。”張培文認為,只有在本土出現一個行業龍頭企業帶頭引領著武漢短視頻公司的發展、抱團作戰,才能有望與上海、成都等短視頻優勢城市對標。他呼吁,由政府牽頭組織論壇、微電影節、交流會、培訓會等活動,同時充分發揮行業協會作用,形成行業規范,指導武漢短視頻行業有序健康發展。
  對于未來,張培文的目標十分清晰,“微夢傳媒將繼續立足本土文化集群,深入講述武漢的特色文化,力圖打造出在全國、全網都具有影響力的大IP。”

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